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春节刚过,嘴角还留着大鱼大肉的残渣,一上班又开始点起外卖。不过这次当你打开大众点评的时候,也许跳出来的不是网红食品推荐,而是海澜之家的广告,甚至可以下单购买海澜之家的品牌服装。你要问什么?因为大众点评和海澜之家合作了。

海澜之家在大众点评上有一家品牌馆,打开大众点评APP搜索海澜之家,第一个出现的就是海澜之家品牌馆,进入详情页会有海澜之家上线的单品,并提供附近店铺位置信息和评价。点击具体商品,弹出的只有“立即抢购”,丝毫不留放入购物车的犹豫机会。

这并非大众点评首次为海澜之家这样的服装品牌商破例开放平台。在大众点评“购物”类目的 “品牌服饰”板块中,包括优衣库、adidas、H&M等服装品牌商均已入驻。甚至有CHANEL、Burberry等奢侈品牌。唯一不同的是,除了海澜之家品牌馆,上述品牌馆里的单品仅供用户浏览信息和评论,并不能直接购买。

在浙江天搜科技(全称:浙江天搜科技股份有限公司)看来,大众点评虽然是一个生活全品类的平台,但在消费者眼中还是脱离不了“吃”和“玩”的范畴,大众点评上线零售服务,无非是想分一杯羹,但想跟淘宝、京东这些已经成熟的平台竞争还是有很大难度。

海澜之家在大众点评上的配送服务则由美团外卖提供。当用户下单购买后,美团外卖人员将前往海澜之家线下门店拿货,并在一小时内送达用户手中。上次被美团惊到还是美团进军打车领域,正面直接杠上滴滴,没想到这次美团外卖又做起了电商服饰配送。

美团窥视线下已久,王兴曾不止一次表示过美团的目标是线上线下的融合与对传统产业的支持,将逐渐介入“线下开店”和“新零售”模式。这次为海澜之家开启配送服务应该是美团再次尝试的开端。

而对于海澜之家来说,美团的流量和最后一公里的配送服务有助于开拓线上业务,增强消费者的购物粘性。同时还可以错开餐饮和零售的配送高峰,提高资源利用率,提升盈利能力。美团外卖加入配送队伍后,这也将开启外卖配送服装的先例。

大众点评和美团在2015年10月合并成为新美大,随后腾讯入股,新美大正式站队腾讯。2017年10月,新美大宣布完成新一轮40亿美元融资,投后估值300亿美元,由腾讯领投。而在今年2月,腾讯则砸了近25亿元入股海澜之家,持股5.31%成为战略投资方,双方还合资设立规模在100亿的产业投资基金。

此,浙江天搜科技股份有限公司认为,作为新美大和海澜之家的共同重要战略投资方,腾讯在此次合作中的身影也不可忽视。同时,腾讯所构建的新零售体系,是一个看似松散但各有优势互补的生态圈,这些生态圈内看似松散的合作,对各自新零售战略推进都将起到重要作用,并更好地实现流量变现。